行政院公平交易委員會處分書
          
          （85）公處字第０六四號
          
　        被處分人
          寶龍洋行股份有限公司
　        被處分人地址
          台北縣五股工業區
　        代表人
          ○○○　君
          址設：同上
          
          右被處分人因不實廣告行為違反公平交易法事件，本會處分如左：
          
          主　　文
          被處分人於果汁商品廣告上，對果汁成分為引人錯誤之表示及表徵，
          違反公平交易法第二十一條第一項規定。
          
          被處分人自本處分書送達次日起，應立即停止於果汁商品廣告上，對
          果汁成分為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。
          
          事　　實
          案據行政院衛生署八十四年九月二十六日衛署食字第八四０五三五八
          一號函轉某事業檢舉略以，被處分人代理進口銷售之「優鮮沛粉紅葡
          萄柚汁」，其商品廣告及包裝表示為「天然果汁」，惟事實上該商品
          僅為含百分之五十原汁之「稀釋果汁」，並非「天然果汁」，且包裝
          上標示字體過小，不符國家標準 CNS 2377 相關規定，涉有公平交易
          法第二十一條第一項不實廣告情事。
          
          案經本會通知，被處分人來函陳述意見表示：該公司銷售之「優鮮沛
          」葡萄柚汁產品計有「悸％葡萄柚汁」、「粉紅葡萄柚汁」、「寶石
          紅葡萄柚汁」三種口味。其中「悸％葡萄柚汁」天然果汁含量為悸％
          ，「粉紅葡萄柚汁」、「寶石紅葡萄柚汁」則為天然果汁稀釋而成。
          本案被檢舉之海報原應係「悸％葡萄柚汁」之廣告，惟因作業疏漏，
          誤將三種葡萄柚汁產品併列，被處分人發現後業已更正。又中國國家
          標準 CNS 2377 固對「天然果汁」有所定義，惟歷來市售之果汁商品
          對「天然果汁」一詞並無共同之使用方式，一般認為使用天然原料製
          成者即為天然果汁，參諸報紙及市售果汁產品，即可為證，被處分人
          為免消費者混淆，業於八十三年間更改廣告內容，「優鮮沛」果汁系
          列商品已無不符 CNS 2377 天然果汁定義之情事。
          
          理　　由
          按公平交易法第二十一條第一項：「事業不得在商品或其廣告上，或
          以其他使公眾得知之方法，對於商品之價格、數量、品質、內容、製
          造方法、製造日期、有效期限、使用方法、用途、原產地、製造者、
          製造地、加工者、加工地等，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。
          」又「公平交易委員會對於違反本法規定之事業，得限期命其停止或
          改正其行為」，同法第四十一條前段復定有明文。
          依中國國家標準 CNS 2377 關於「果汁及果汁飲料之名稱及其定義」
          ，果汁飲料計有「天然果汁〈純天然果汁〉」、「濃縮果汁」、「稀
          釋果汁〈稀釋天然果汁〉」、「清淡果汁」、「綜合果汁」等。其中
          「天然果汁〈純天然果汁〉」係指「峭由新鮮成熟果實直接榨出未經
          稀釋發酵之純粹果汁。峽由濃縮果汁稀釋復原成第一項所述之果汁者
          」；「濃縮果汁」為「由天然果汁濃縮而成二倍以上，不供為直接飲
          用之果汁」；「稀釋果汁〈稀釋天然果汁〉則為「峭含天然果汁悚％
          以上直接供飲用之果汁。峽由濃縮果汁稀釋成第一項直接供飲用者」
          。雖中國國家標準 CNS 2377 關於「果汁及果汁飲料之名稱及其定義
          」並非強制規定，惟經本會派員調查市售果汁，倘於商品上標記「悸
          ％天然純果汁」、 「悸％  JUICE  」、 「悸％ PURE  」或「悸％
          JUICE PURE JUICE 」，亦即凡以「悸％」表徵其果汁成分時， 則其
          成分之標示均符合中國國家標準有關「天然果汁〈純天然果汁〉」之
          定義。復查，經包裝之果汁飲料屬一般消費性商品，且其價格亦非高
          昂，消費大眾多僅就商品包裝或廣告上所為表示或表徵之主要部分與
          顯著部分作大體觀察以決定選購標的，鮮有再就商品之全部文字逐一
          審究，故經由消費大眾之日常交易經驗，極易形成果汁飲料之包裝或
          廣告上以「悸％」標記成分時，應即表示其果汁符合中國國家標準有
          關「天然果汁〈純天然果汁〉」之定義。本案被處分人所代理銷售之
          葡萄柚汁系列商品，據被處分人自承除「悸％葡萄柚汁」為純天然果
          汁外，其他如「粉紅葡萄柚汁」之純天然果汁含量僅為百分之五十；
          「寶石紅葡萄柚汁」則為天然果汁稀釋而成之稀釋〈天然〉果汁，然
          被處分人卻於「優鮮沛　天然葡萄柚汁」海報上標記「悸％天然葡萄
          柚汁」，並將上述三種商品併列，已足以引人誤認「粉紅葡萄柚汁」
          及「寶石紅葡萄柚汁」亦屬「悸％純天然果汁」，故被處分人之海報
          上所為表示及表徵違反公平交易法第二十一條第一項規定。又雖被處
          分人辯稱於發現作業疏漏後業已更正，惟被處分人所為廣告既有引人
          錯誤情事，即違反首開法條規定，縱事後停止或改正其違法行為，仍
          無礙先前之廣告有引人錯誤情事。
          綜上論結，被處分人於「優鮮沛　天然葡萄柚汁」海報上標記「％天
          然葡萄柚汁」，並將「粉紅葡萄柚汁」及「寶石紅葡萄柚汁」與「天
          然葡萄柚汁」並列，有引人誤認「粉紅葡萄柚汁」及「寶石紅葡萄柚
          汁」亦屬「悸％純天然果汁」情事，違反公平交易法第二十一條第一
          項規定，爰依同法第四十一條前段規定處分如主文。
          

          
          中　華　民　　國　　八　十　五　　年　　五　　月　十一　　日
          本件被處分人如有不服本處分，得於收受本處分書之次日起三十日內
          ，檢附本處分書影本及理由，向本會提起訴願。