Page 38 - 公平交易委員會113年年報

113 電子商務快速發展，事業向搜尋引擎網站購買關鍵字廣告或利用網頁之程式設計提 高搜尋排名，衍生不公平競爭情形亦有增多的趨勢，為避免事業不當利用關鍵字廣告或 網頁之程式設計，為榨取他人努力成果之顯失公平行為，本會於 113 年 12 月訂定「公 平交易委員會對於網路關鍵字廣告相關案件之處理原則」，內容包括:案件適用基本原 則、顯失公平行為之判斷、法律效果及補充規定，提供事業遵循，俾免觸法。 關鍵字廣告於搜尋頁面顯示之標 題、網址連結等使用他事業表徵 攀附他人商譽，整體內容呈現上 使人誤認兩者屬同一來源或有一 定關係，且足以影響交易秩序者 利用網頁之程式設計，不當使 用他事業表徵顯示於自然搜尋 結果，增進自身網站到訪率， 且足以影響交易秩序者 36 關鍵字廣告顯失公平行為違法例示