Page 26 - 公平交易委員會113年年報

113 1、不當使用競爭同業名稱作為關鍵字廣告案 案緣檢舉人檢舉兩大國際訂房網站 Agoda 及 Booking.com 不當使用檢舉人名稱作 為關鍵字廣告，經本會調查，Agoda 於 110 年 11 月 6 日至 111 年 12 月 9 日期間，在 Bing 及 Yahoo 平臺使用競爭對手四方通行旅行社公司的事業名稱刊登關鍵字廣告，並開 啟「關鍵字插入」功能，導致當有網路使用者在 Bing 及 Yahoo 搜尋引擎以「四方通行 旅行社」、「四方通行旅遊網」為關鍵字進行搜尋時，會出現標題為「四方通行 - 晚鳥 一樣享特惠，2 折起」與 Agoda 網域名稱並列呈現之關鍵字廣告，網路使用者若點擊該 廣告即導向至 Agoda 的網站。另 Booking.com 於 107 年 7 月至 111 年 12 月期間，亦 有相類似之違法關鍵字廣告行為，將網路使用者引導至 Booking.com 的網站。 本會認定，Agoda 及 Booking.com 行為，已構成榨取他人努力成果之顯失公平行為， 違反公平交易法第 25 條規定，除令 Agoda、Booking.com 立即停止違法行為外，並分 別 2 家事業各 100 萬元罰鍰。 24