Page 33 - 公平交易委員會111年年報

(二)執行「數位廣告市場調查計畫」 為有效處理跨國數位平臺可能衍生的限制競爭與不公平競爭等問題，本會於 110 年成 立「大型跨國數位平臺產業調查專案小組」，藉由詳細的調查研究，全面瞭解產業發展動態 及可能的競爭疑慮。111 年該小組持續發揮功能，年度間召開多次小組會議，關注重點聚焦 於數位廣告供應鏈、新聞媒體與數位平臺之互動，嚴防平臺業者有不當競爭行為，影響市場 競爭秩序。 為瞭解數位廣告可能涉及的競爭態樣，專案小組執行「數位廣告市場調查計畫」，於 110 年至 111 年間對於國內之入口網站、廣告代理商及相關公協會、廣告中介商，廣告創意 與行動服務業者進行問卷調查。此外，並邀請我國數位廣告市場之參與者(廣告科技業者、 廣告代理業者、數位廣告公協會)蒞會演講、深度訪談諮詢，以瞭解市場實況及競爭問題。 調查結果顯示，110 年我國傳統廣告量約 263 億元，數位廣告約 544 億元，合計整體 廣告量約為 807 億元。反映國內傳統廣告與數位廣告之消長趨勢，並隱含國內新聞媒體業 者原本藉由報紙或雜誌等傳統廣告型態之營業收入大幅萎縮，面臨數位廣告之強烈競爭與 挑戰。 藉由本計畫之執行，本會已掌握數位廣告市場現況及掌握未來可能發生之市場力濫用、 垂直整合及守門人多重身分的潛在利益衝突等競爭議題，並預為因應準備，對於本會未來執 法有相當之助益。 110 年我國廣告量市場規模 單位 : 億元 111 年重要工 傳統廣告 數位 廣告 兩者合計 無線電視 有線電視 報紙 雜誌 廣播 戶外 小計 110年 28 150 10 12 14 49 263 544 807 (資料來源:2022年台灣媒體白皮書;本會整理) 作成果 31