一、所謂比較廣告，係指事業於廣告中，就所提供商品（服務）之特定項目，與他事業進行比較，以增進其交易機會。

二、事業於比較廣告，就自身與他事業商品（服務）之表示或表徵，均應確保廣告內容與實際相符，並應以公正、客觀、比較基準相當之方式為之。

三、事業於比較廣告無論是否指明被比較事業，不得就自身與他事業商品（服務）之比較項目，為下列之行為，否則可能構成公平交易法第21條之違反：

(一)就自身或他事業商品（服務）為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。
(二)以新舊或不同等級之商品（服務）相互比較。
(三)對相同商品（服務）之比較採不同基準或條件。
(四)引為比較之資料來源，不具客觀性、欠缺公認比較基準，或就引用資料，為不妥適之簡述或詮釋。
(五)未經證實或查證之比較項目以懷疑、臆測、主觀陳述為比較。
(六)就某一部分之優越而主張全盤優越之比較，或於比較項目僅彰顯自身較優項目，而故意忽略他事業較優項目，致整體印象上造成不公平之比較結果。
(七)就比較商品（服務）之效果表示，並無科學學理或實驗依據。
(八)其他就重要交易事實為虛偽不實或引人錯誤之比較行為。

四、事業於比較廣告，不得為競爭之目的，陳述或散布不實之情事，對明示或可得特定之他事業營業信譽產生貶損之比較結果，否則可能構成公平交易法第24條之違反。

五、本會受理事業之行為涉嫌違反公平交易法第24條規定案件涉及刑事責任者，將移送檢察機關偵辦。

相關條文：公平交易法第21條、第24條