所謂「贈品」，係指事業為爭取交易之機會，以附隨、無償之方式，所提供具市場價值之商品或服務。所謂「贈獎」，係指事業為爭取交易之機會，於商品或服務之外，依抽籤或其他射倖之方式，所無償提供獎金或具市場價值之商品或服務。

下列情形不列入贈品、贈獎之適用範圍：

• （一）

  免費試吃、試用，及其他不以交易為要件之促銷行為。

• （二）

  同類商品或服務本身之價格折扣促銷行為。

• （三）

  同類商品或服務之數量折扣行為。

• （四）

  不同商品或服務組合銷售之套餐優惠促銷行為。

事業銷售商品或服務附送贈品，其贈品價值上限如下：

• （一）

  商品或服務價值在新臺幣100元以上者，為商品或服務價值之二分之一。

• （二）

  商品或服務價值在新臺幣100元以下者，為新臺幣50元。

事業辦理贈獎，其全年贈獎總額之上限如下：

• （一）

  上一會計年度之銷售金額在新臺幣30億元以上者，為新臺幣6億元。

• （二）

  上一會計年度之銷售金額超過新臺幣7億5千萬元，未滿新臺幣30億元者，為銷售金額的五分之一。

• （三）

  上一會計年度之銷售金額在新臺幣7億5千萬元以下者，為新臺幣1億5千萬元。

事業辦理贈獎，其最大獎項之金額，不得超過新臺幣5百萬元。

商品或服務價值、贈品價值及贈獎總額認定標準如下：

• （一）

  商品或服務價值：事業辦理贈品促銷行為時，交易相對人面臨之合理市價。

• （二）

  贈品價值，得依下列標準依序認定之

  • 1.依辦理贈品促銷行為之事業所宣稱之贈品價值逕行認定。
  • 2.事業自製或以市場合理價格取得贈品者，該贈品價值以事業自製或取得該贈品之成本計算。
  • 3.事業以其他非價格交易條件取得贈品或無前目所述贈品取得成本者，其贈品價值以該項贈品之零售價格認定。
  • 4.其他合理認定標準。
• （三）

  贈獎總額，得依下列標準依序認定：

  • 1.依辦理贈獎促銷行為之事業所宣稱之贈獎總額逕行認定。
  • 2.事業自製或以市場合理價格取得贈獎（商品或服務）者，該贈獎總額以事業自製或取得該贈獎（商品或服務）之成本計算。
  • 3.事業以其他非價格交易條件取得贈獎（商品或服務）或無前目所述贈獎（商品或服務）取得成本者，其贈獎總額以該項贈獎（商品或服務）之零售價格認定。
  • 4.其他合理認定標準。